专题：东方甄选尾盘跌超20% 公司回应：相关市场传闻纯属谣言 KB资产
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8月19日，港股东方甄选尾盘高位跳水。14时50分，东方甄选涨超23%，随后股价跳水，截至15时47分，股价跌幅扩大至20%。截至当日收盘，东方甄选跌20.89%，报34.32港元/股，成交额超过93亿港元，总市值约为360亿港元。
消息面上，市场传闻称新东方集团CEO周成刚（俞敏洪长期搭档）涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查。8月19日下午，东方甄选公关部对上海证券报记者表示，该传闻为虚假消息。
分析师：尾盘有资金逢低吸纳迹象
今年7月至8月18日，东方甄选股价累计涨幅高达266%。对于8月19日午后突发跳水，中泰国际策略分析师颜招骏表示：“今日盘后竞价环节卖一档位一度有大单压盘，不过尾盘量价配合显示有资金逢低吸纳迹象。近日东方甄选的股价异动更多是受短线资金驱动。当短线资金完成获利目标后集体撤离，就容易引发股价的剧烈波动。尽管个股可能有反弹，但这种由游资主导的行情往往难以持续。”
近几年来KB资产，东方甄选股价跌宕起伏。
2022年6月，董宇辉等主播的带货模式引发全网热议，直播间单日GMV爆发式增长。受此影响，2022年6月8日至2023年2月3日，东方甄选在短短几个月的时间里股价累计涨幅超过14倍。
随后，受主播团队变动、产品品控争议等影响，东方甄选股价进入了调整区间。从2023年2月3日至2025年6月30日，东方甄选累计股价跌幅高达81.37%。
自营产品“爆款”不断
市场“涨声”相迎
据飞瓜等机构数据，今年6月，东方甄选估计GMV（商品贸易总额）达到8.7亿元人民币，同比上涨28%；自营产品GMV达到3.5亿元人民币，同比增长15%。
据浙商证券测算，2025年6月，东方甄选自营产品的GMV销售占比达39%，自营产品销售中货架电商渠道占比达60%。东方甄选在货架电商领域增长迅速，表明东方甄选已逐步摆脱对直播流量的依赖，渠道电商建设取得一定成果。
2025年以来，东方甄选发力自营产品，爆款频出。比如，东方甄选自营品牌卫生巾表现亮眼，6月上线的首款自营品牌卫生巾全网开售两天内售出18万单。
国信证券8月11日发布研报表示，近期东方甄选GMV边际改善，一方面是因为公司持续打造自营品类，2025年新品超400款，全网销量达到2.1亿单，触达客户3086万人。同时，公司付费会员数量也大幅增长。国信证券认为，随着产品促销折扣趋于理性，东方甄选盈利结构有望持续优化。
“经过近几年的沉淀，东方甄选的自营产品优势已逐渐显现，对于利润的改善作用也将越来越明显。”百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅认为，东方甄选将于8月22日披露新一季财报，东方甄选这轮股价上涨，是市场对其商业模式的看好。
工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林则表示，东方甄选大涨，是其商业模式改善与港股新消费板块进入趋势性牛市共振的结果。他认为，东方甄选短期摆脱了没有核心网红的窘境，但当前的东方甄选暂时还没有看到“护城河”，缺乏差异性。
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责任编辑：杨红卜 KB资产
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